Die großen Suchmaschinen setzen immer stärker auf Automatisierungsschritte bei der Kampagnenerstellung. Welches sind die relevantesten dynamischen Werbeformate für E-Commerce-Unternehmen?
Zielgruppendefinitionen der Suchmaschinen eignen sich mittlerweile nicht mehr nur für die Wiederansprache von Website-Besuchern, sondern ermöglichen auch die Ansprache ähnlicher Käufergruppen, an Dienstleistungen oder Produkten interessierter Nutzer in der Google Suche sowie Gebotsanpassungen für bestimmte, relevantere Nutzergruppen.
Basierten automatisierte Bietmöglichkeiten in der Vergangenheit oft auf weniger komplexen Kalkulationen aus großen Datenmengen, so führt im Zeitalter von künstlicher Intelligenz eine Kombination aus Nutzersignalen und statistischen Berechnungsmodellen bereits zu deutlich genaueren Vorhersagen.
Aufgrund immer komplexerer Kampagnen-Setups ist die Abbildung individueller Steuerungs- und Prüfungsprozesse über teilautomatisierte Logiken und Alarmsysteme ein elementarer Bestandteil des Qualitätsmanagements geworden.
Die richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt dem richtigen Empfänger zur Verfügung stellen – das war noch nie so einfach wie heutzutage.
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