Preise in Anzeigen in Search Ads 360

Wie funktioniert die Anzeige von aktuellen Preisen in Anzeigen?
veröffentlicht am: 13.06.2017

Um Inventar-Keyword-Kampagnen in Search Ads 360 nutzen zu können, benötigen Sie ähnlich wie Keyword-Vorlagen auch gut durchdachte Anzeigenvorlagen. Diese sollen dabei einerseits auf alle beworbenen Produkte gleichermaßen passen, andererseits aber auch die AdWords Anzeigen-Anforderungen berücksichtigen. Insbesondere die unterschiedliche inhaltliche Länge der Feed-Elemente kann dabei oft eine Herausforderung darstellen und dazu führen, dass plötzlich dutzende Anzeigengruppen auf einmal abgelehnt werden. Wir zeigen Ihnen die wichtigsten Funktionen für Anzeigenvorlagen und wie Sie diese anwenden und starten mit einer der wichtigsten Funktionen - der Anzeige von Produktpreisen. Wenn Sie in Preiserweiterungen, in SEO Meta Titles und in Shopping-Anzeigen bereits gute Erfahrungen mit Preisen gemacht haben, können Sie diese mit Hilfe von Search Ads 360 Inventarkampagnen auch ganz einfach in Ihre normalen Search-Anzeigen einbauen. Und so funktioniert es:

 

Produktpreis in der Anzeige

 

Als Standardspalte im Datenfeed können (und sollten) Sie natürlich auch testen, ob und wie sich die Ausspielung des aktuellen Preises in einer Anzeige auf die Klickrate auswirkt. Das Attribut, das Sie benötigen, ist [PRICE]:

Anzeigenvorlagen mit Preis in DoubleClick Search über die Funktion [PRICE] Anzeigenvorlagen mit Preis in Search Ads 360 über die Funktion [PRICE]

Gerundete Preise anzeigen

 

Ihnen gefallen die Nachkommastellen nicht oder Sie möchten Zeichen einsparen? Dafür eignet sich die Funktion [ROUND], die numerische Werte auf die gewünschte Anzahl Stellen runden kann:

Preise in Anzeigen in Doubleclick runden Preise in Anzeigen in Search Ads 360 runden
Preise in Anzeigen mit einer Nachkommastelle darstellen Preise in Anzeigen mit einerNachkommastelle darstellen

Mindestpreis in der Anzeige

 

Wenn mehrere ähnliche Produkte beworben werden, können Sie über die MIN-Funktion auch den jeweils günstigsten Preis aus dem Feed anzeigen lassen:

Mindestpreis oder "ab"-Preis in Anzeigen Mindestpreis oder "ab"-Preis in Anzeigen

Das funktioniert natürlich auch mit der MAX-Funktion, falls gewünscht. Tipps für die Ausspielung von Preisen in Anzeigen

  • Testen Sie, den Preis nur für reduzierte Produkte anzuzeigen (z.B. indem Sie die Spalte SALE-Price befüllen).
  • Testen Sie, den Preis nur fürPremium-Produkte mit anzuzeigen. Dies kann vielleicht zu einem Rückgang der CTR aber damit auch zu einer Verbesserung der Traffic-Qualität führen, indem Sie dadurch die Preiserwartungen bereits im Vorfeld abklären.
Director Operations

Nicole (Nici) ist Director Operations bei SEM Boutique. Ihr Herz schlägt für SEO, internationales SEA und Automatisierung.

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